Qu’est-ce qu’être mécène ou philanthrope ?
- Maya de Bono
- il y a 7 heures
- 3 min de lecture
Le mécénat se définit comme un soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général. Il se traduit par le versement d'un don (en numéraire, en nature ou en compétence) à un organisme pour soutenir une œuvre d'intérêt général. Si le bénéficiaire est éligible au mécénat déductible, le don ouvre droit pour les donateurs (entreprises et particuliers) à certains avantages fiscaux.
Aujourd’hui en France, le mécénat est un terme plutôt fiscal. Le mécénat concerne plusieurs domaines d’intervention de l’intérêt général : lutte contre la pauvreté, éducation, santé, recherche scientifique, environnement, art et culture.
L’entreprise qui réalise une démarche de mécénat est un « mécène » ou un « philanthrope ». Selon le Larousse, la philanthropie est le « sentiment qui pousse les hommes à venir en aide aux autres » ou comme « l’amour de l’humanité ». Le mécène, à l’inverse d’un “client” ne va pas répondre à un besoin mais à une volonté de rendre à la société. Pour parvenir à cet objectif, il s’appuie sur les valeurs ainsi que la politique RSE de son organisation. Il agit à travers le mécénat car il n’y serait pas parvenu en tant qu’individu et que l’action soutenue relève de l’intérêt général.
Par cet engagement solidaire, l’entreprise n’obtient pas seulement la satisfaction de servir une cause, elle éprouve également le sentiment de se sentir utile. L’entreprise et ses salariés rendent service à la société et à une cause.
Cette prise de position répond à une quête de sens et renforce les valeurs de l’entreprise. La marque peut ainsi connaître une augmentation de l’attractivité et de la rétention des talents.
Le statut de mécène est encadré juridiquement, il doit respecter plusieurs critères
1 - Une gestion désintéressée de l’impact direct du mécénat
La réalisation de l’activité de mécénat a toujours pour intérêt de soutenir un projet d’intérêt général, de manière désintéressée et ceci distinctement des activités lucratives de l’entreprise. Cette opération de mécénat ne doit en aucun cas servir les intérêts commerciaux de l’entreprise sans pour autant être forcément déconnectée du(des) secteur(s) dans lesquels l’entreprise exerce une activité lucrative. Elle ne saurait se substituer aux démarches faites par l’entreprise pour limiter son propre bilan carbone et son empreinte écologique.
2 - Une liberté d’actions du projet soutenu
Les actions soutenues doivent répondre aux différents besoins identifiés par l’association. Le mécène soutient seulement le projet de l’association et il doit s’abstenir de toute forme d’ingérence. Néanmoins, le mécène, à la demande de l’association, peut participer au projet en émettant des propositions et en contribuant à la construction du projet. L’élaboration et la conduite du projet restera de la responsabilité pleine et entière de l’association.
3 - Des contreparties attendues minimes
Le don étant désintéressé et procurant un avantage fiscal, il n’est pas autorisé une contrepartie au don, au risque d’être requalifié en Parrainage. Il existe toutefois une tolérance des contributions valorisées pouvant atteindre 25% du montant du don. Selon BOI-BIC-RICI-20-30-10-20 n°160, le versement du don doit être “manifestement disproportionné par rapport aux contreparties accordées”. Le montant du don ne peut être conditionné aux contreparties octroyées. C’est la convention de mécénat qui va encadrer les contreparties limitées à une certaine communication, notamment, institutionnelle (par exemple, l’apposition du logo de l’entreprise).
Le mécénat accessible à tous
Selon le Baromètre du mécénat d’entreprise en France édité par le réseau Admical en 2020, plus de 105 000 entreprises ont déclaré des dons, pour un montant total approchant les 2,3 milliards d’euros. Ces entreprises sont des MIC (CA <=2M€), PME (2M€ < CA < 50M€), ETI (50M€ < CA < 1,5 Md€) ou GE (CA > 1,5 Md€).
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